干字当头开新局系列报道之一首发经济展新意

同一天中午12点30分，贵州省贵阳市青云路步行街深处，一家仅11平方米的鲜奶店门前已排起长队，一位顾客表示：“这家首店的折耳根酸奶在朋友圈里很火，我来打卡尝鲜。”

依托我国超大规模市场优势，首发经济在全国各地日渐火热，成为拉动市场消费的“火车头”。

何谓首发经济？“首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。”近期，商务部市场运行和消费促进司司长李刚在国新办新闻发布会上表示，这些产品和服务都具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。

火了！首发首店发展势头强劲

1月初的上海，正值小寒，南京路步行街上的百联ZX创趣场内一派火热——截至2024年底累计客流超2000万人次，销售额超7亿元……众多头部品牌首店、首发，让这座聚焦次元文化的商业体成为Z世代客群打卡圣地，助力“中华商业第一街”焕发新活力。

北京西单大悦城，2024年近20场潮玩、二次元首展首发活动在此演绎：“赞萌露比快闪北京首站”销售近400万，“宝可梦松软派对全国首站”开业首日客流破11万。

1月7日下午2点，新中式茶饮tea’stone长沙万象城店中早已茶香四溢。“开了湖南首店后，不少在武汉、成都体验过的‘老客人’特意过来打卡，周末更是一座难求。”店长李丹说。

当天晚上6点，在达美乐比萨重庆首店门外，等餐排队的队伍已经有200多米长，门外设置的取餐货架被放得满满当当……

新场景激发新消费潜力。除了首店、首展，同样人气爆棚的还有知名IP。

2024年9月开业的深圳宝安华强广场，是全国首座“熊出没”主题购物中心，截至2024年12月31日，吸引客流526万人次。

在山西，依托中国本土游戏IP《黑神话：悟空》的大火，文旅行业迎来“井喷”。“一天进店人数最多的时候有8000多人，很多时候店里都是客人‘挤’着走。”太原市迎泽区钟楼街“晋礼城市会客厅”文创店店长孔祥权说。

首发经济作为推动市场新供给增长的重要驱动力，备受瞩目。其中，高新技术企业作为推动产业升级和科技创新的力量，成为了首发经济的受益者。

31年前首家落户上海的跨国药企——罗氏制药近年来连续“上新”，斥巨资先后打造罗氏上海创新中心、罗氏中国加速器；2024年4月，因看好海南自贸港发展前景，德国卡赫选择“加仓”海南；2024年11月，第七届进博会上集中展示了100多项全球首发、40项亚洲首展、200多项中国首秀，为观众呈现了一幕幕引人入胜的展览盛宴……

在中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳看来，首发经济是目前消费领域的高频热点和创新重点，无论是从消费端还是供给端，都具有强大的吸引力和驱动力：“发展首发经济，顺应我国消费市场升级趋势，前景广阔。”

发力！政策持续“加码”

2020年，国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，同时提出支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”；2024年12月，商务部等七部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

记者梳理发现，近年来多个城市相继发布相关政策，支持发展首店首发经济。

2024年1月，重庆出台《支持首店经济发展若干措施》，鼓励发展首店经济，全面提升重庆消费国际化水平；4月，北京发布《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，在综合施策和资金支持方面进行了优化调整；5月，上海七部门联合印发《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，提出将持续打响“首发上海”品牌，将上海打造成国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地……深圳、成都、杭州、南京、苏州等多个城市亦纷纷出台政策，不断给首发经济“加码”。

得益于此，各地首发经济正迸发出强劲动力：

2024年，北京共有960家首店落地；2024年，成都新落户首店总计超800家，首发首展首秀活动超100场，已成为“中西部首店第一城”；2023—2024年，南京全市引进各类首店680家，其中全球首店3家、亚洲首店1家、中国首店32家、华东首店30家；2024年1—11月，上海全市新增首店1173家，新增全球及亚洲首店13家；2024年，在区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发等“四首”经济引擎助推下，南昌成功入围现代商贸流通体系试点城市……

首发经济在全国范围内遍地开花、多点绽放，推进了品牌和城市之间双向奔赴。

“这些城市拥有庞大的消费市场和成熟的消费文化，为首发经济的品牌提供了广阔的市场空间。首发经济的发展不仅能够提升城市的消费吸引力和竞争力，还能够带动相关产业的跨区域发展，促进区域经济的协同发展。”同济大学经济与管理学院副院长、经济与金融系主任钟宁桦教授说。

挑战！如何绽放首发经济魅力？

党的二十届三中全会提出，“积极推进首发经济”。2024年12月召开的中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。

消费是最终需求，是经济增长的持久动力。众多品牌在首发首店中尝到了甜头。未来如何进一步推进发展首发经济？

在采访中，业内人士普遍认为：在扩内需促消费的背景下，首发经济还将持续火热；同时，各地在发展过程中仍面临一些挑战，其中如何精准触达，充分绽放首发经济独特魅力，可谓重中之重。

“首发的本质是创新，是对消费者需求的试水，既能最快洞悉市场，又能及时调整后续市场策略。”百联股份次元商业发展平台发展中心总经理章毅说。

上海市商务委员会主任朱民认为，品牌与城市要实现双赢，需强化链式发展思维，提高品牌适配度、市场能见度、服务便利度，“不仅要充分挖掘首发、首店的长尾效应，更要注重首发之后的持续运营。”

“首发经济反映出一个城市的消费繁荣程度和营商环境改善情况。因此，具有鲜明地域特色、融入城市文化元素的城市首店，更能激发消费者的消费热情，并激发城市消费差异化发展。”赖阳表示。

在2025年地方省级两会上，首发经济成为热议焦点。在各地政府工作报告中，北京提出，要积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济；广东提出，要引进更多首店首发首秀首展……此外，上海、海南、贵州等多地也围绕首发经济纷纷发力，推出实招。

着眼未来，积极融入市场、深入对接需求，努力放大品牌特色、引领消费提质进阶……向“新”而行，提“质”而兴，这，是充分释放首发魅力的应有之义。

撰文：董志雯、葛俊俊、龚莎、武笑、时雨、龙章榆、李学山、王星、董兆瑞、赵祖乐、马晓波、刘汕、胡虹